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李宁新战略解析-make the change!

发布时间: 2010-9-28 15:43 |  发布: 天羽 |  来源: 优个网 |  查看: 2222次  |  评论:2

今年最让人体育营销人士纳闷的事情是,国内第一体育品牌李宁公司,在世界杯营销上,居然一毛不拔!

让搞羽毛球的人士兴奋的是,经常在楼宇广告中,看到林丹为吉利代言的剃须刀广告!

更让人奇怪的是,李宁和李宁CEO张志勇参加央视的经典高端商务节目《对话》,特地叫上了林丹,从节目中,可以看出李宁对林丹很看重,关系很亲密!

任何一个大的公司的战略,总是深思熟虑的,公司的领导人的一些言行,必然有一定的目的性!

而这些困惑,这些战略,这些目的,在李宁的新广告出来之后,我们才完全地明白了。以下是李宁公司换标之后的新广告!

 

 

 这个广告很是让人兴奋!

林丹居中,大鲨鱼奥尼尔在左,而撑杆跳女皇伊辛巴耶娃在右,很简单的就表明了李宁公司的战略,那就是羽毛球第一,跑步第二,篮球第三。

如果我们在进一步考虑一下,推测一下,当年耐克的崛起,乔丹是关键的人物;那么,李宁的崛起,林丹能不能成为“关键人物”呢?

在个人能力上,林丹是羽球之王,乔丹是篮球之王。

在形象上,两人都是巅峰霸气的人物,非常有震撼力!

此外两人形象都很干净,这点是品牌最喜欢看到的!

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李巍   2010-9-28 16:14:54

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