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上半年巨额亏损 李宁或将退出羽毛球市场

发布时间: 2013-11-13 11:45 |  发布: 天羽 |  来源: 麥經理的翼翔世界 |  查看: 18951次  |  评论:14

连续两週超级系列赛, 分别是中国(上海)顶级公开赛及香港公开赛, 今年中国两站超级系列赛的赞助商都换人, 过去几年在中国境内举办的大型比赛几乎都由中国的民族品牌 LI~NING 李寧冠名赞助, 今年常州大师赛由於是最后一届的"超级系列赛", 所以赞助商换成阿迪达(adidas)情有可缘, 而今年在上海源深体育馆举办的中国公开赛难道也是因為明年将搬到广州举行, 所以李寧放弃赞助吗?
 
   2013中国羽毛球顶级赛赞助厂商海报中没有一位中国选手, 全是威克多(胜利体育)赞助的韩国, 印尼及台湾选手. 难道是之前上海观眾在林丹 vs 李宗伟的比赛时, 為李宗伟加油惹得李永波生气一事的影响, 应该不至於吧? 李永波都在电视专访时表达对此事已经释怀及瞭解, 所以应该不是李永波的影响.
 
 据消息来源指出, 中国李寧(Li~Ning)过去几年在全球羽毛球市场大举投资, 不过由於市场策略、定位及价格策略似乎没有引起应有的反应, 或许就是因此 Yonex 才故意让出今后几年世界羽联(BWF)冠名比赛的赞助权. 李寧公司看到全力投入的羽球市场, 并没有得到应有的回报, 所以公司经营团队的转向, 转向「篮球」项目, 在11月 1 日啟用中国「校园篮球联赛」, 向另一个品牌「安踏匹克」发起挑战(中国央视 CCTV5 篮球公园节目影片 
 
 李寧公司是在香港掛牌的上市公司, 公司在 8 月12日公布中期业绩, "上半年集团业绩收入减少24.6%,, 下降的部分原因是為减轻渠道的现金流压力而减少了批发出货。毛利润较去年同期减少24.0%。2013年上半年亏损1.84亿元人民币."
 
 或许就是因為这次的亏损, 使得李寧公司开始减少国内的行销赞助费用, 所以才会由 adidas 及 Victor "捡到"常州中国大师赛及中国(上海)公开赛的赞助权。adidas 跟常州市羽协签署复数年合约, 而威克多(中国)这次的签约时间很短, 不知道他们签约的对象是中国羽协, 还是上海公开赛的主办单位?
 

热门评论

ytxiaoyu   2013-11-26 18:18:07

现在放弃羽球市场不明智吧。黎明前的黑暗,坚持下吧迎接曙光。
寻梦人生   2013-11-14 12:42:01

李宁性价比不高、尤其是拍子,鞋还凑合。
  2013-11-13 23:54:44

走好不送
九重天   2014-1-08 00:18:51

拍子设计得不好,无论外观还是手感。应该把重点放在生产价廉耐用的羽毛球,用羽毛球占领市场,基本算策划失败,不过服装和鞋设计的还算可以
en1018   2013-11-21 12:16:55

鞋服是他的强项,质量设计很不错,拍子价格也不高,实际比YY的还便宜,市场做得不好。
stephen:李宁的主要市场还是服装和鞋,所以宣传上也定位于主流群体
en1018   2013-11-21 12:03:32

stephen:李宁可远远没有达到阿里和诺基亚的境界
这要看人的,公司的运作也要看管理人。
…明月清风…   2013-11-17 16:58:35

没有科技创新能力,只靠营销手段,靠用钱砸,在长远的竞争中败下阵来,不足为怪。
en1018   2013-11-14 10:56:13

公司的运营想、犹如潮起潮落,正常吧。想起阿里巴巴当年马云不是坚持下来,会有现在的淘宝么?诺基亚曾经为芬兰创造占有半壁江山年出口,一失足,也会多年缓不过来,能不能成为千古恨也难说。
VR4Galant   2013-12-16 22:54:02

问题在于,比CH便宜的又不一定比清货的那一大批SP便宜啊。虽然个人不推崇李宁的东西,但是它留在羽毛球领域还是有必要的,至少能让YY做球拍的时候开始找回一点90年代的胆识。
en1018:鞋服是他的强项,质量设计很不错,拍子价格也不高,实际比YY的还便宜,市场做得不好。
苏秦背剑   2013-12-10 10:26:59

中国羽毛球队近年来的成绩一直不错,在这个时机选择推广中国人的羽毛球品牌---‘李宁羽毛球品牌’是不错的。推广的力度很大,也全面,速度太快,各个技术研发,管理,运营,计划,,,,都需要一套完整,较适应当今市场合理先进的产品来推向市场。现在出现这样大的问题,说明了各个环节的管理还是有问题,像过去的企业大锅饭管理,市场有没有这样的产品需求?谁说了算?做出来谁买单?浪费太大了,把钱用在研发一些新产品更好一些。
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