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女性与体育越来越亲:91%的中国女性爱羽毛球

发布时间: 2015-3-05 10:05 |  发布: 天羽 |  来源: 广州日报 |  查看: 4258次  |  评论:2

女性与运动越来越密切

女性与运动越来越密切

女性在运动中的地位

女性在运动中的地位

  “三八节”将至,今年“女人月”的主题与往年相比,最大的不同是添了众多针对女性开设的各类体育活动,比如深圳就专门组织了一个“女子马拉松”,运动装备品牌也将从3月开始举办女子健身、女子路跑等活动,趁机推广他们专门研发设计的女性用品系列。

  著名的全球体育咨询机构Repucom近期发布了一份题为《女性与体育》的公开调查统计报告,其中一些有趣的数据正能说明女性与体育越来越“亲密”。

  本专题撰文 广州日报记者 许蓓

  91%的中国女性爱羽毛球

  据Repucom覆盖美洲、欧洲和亚洲24个国家及地区的调查显示,在这些被调查地区的受访女性中,有超过50%表示自己对体育感兴趣,而男性的这项数据有69%。女性最喜欢的体育项目,不同地区的答案不同。

  最受美国女性体育爱好者关注的项目是美式橄榄球、棒球和篮球,有77%的美国女性体育爱好者表示,她们会在NFL的赛季中经常收看比赛转播,而足球在美国开始越来越受女性喜爱,30岁以下受访的女性体育爱好者中,有59%表示她们会关注足球比赛。

  英国女性体育爱好者最喜欢的3个项目分别是网球、足球和田径,这与英国男人不同,英国的男人最喜欢的3个体育项目依次为足球、网球和赛车。德国女性最喜欢的是足球、田径和赛车,澳大利亚女性最喜欢网球、澳式橄榄球和板球。

  看看亚洲。中国受访的女性体育爱好者,最喜欢的是羽毛球,有91%的受访者表示她们会关注羽毛球比赛,其次是篮球(80%)和网球(78%)。日本女性最喜爱的体育项目,依次是花样滑冰、足球和棒球。

  女性体育消费多为装备

  根据Repucom在2014年8月,覆盖美国、英国、德国、墨西哥、马来西亚、中国、日本、澳大利亚16~65岁体育爱好者的调查显示,在30~49岁这个年龄段,女性花费在体育上的钱与男性差别不大。有意思的是,在调查地区受访者中,女性在体育装备,尤其是服装上的花费实际上超过了男性,统计中,受访的30~49岁年龄段女性体育爱好者,在购买运动服装上的投入平均达到了188美元,比男性受访者的平均消费多出了10美元。

  自己有投入健身、跑步等运动习惯的女性体育爱好者,可能更看重自身的消费需求,这也让体育用品制造商有了一个明确的细分市场——女性购买运动装备,不仅需要好用、舒适,还注重时尚和美观,正因如此,你可以把外观设计成本更多地注入到产品价格中,把衣帽鞋袜卖得更贵。在某运动品牌去年年底的2015年女子春夏系列产品发布中,他们对女性消费者的重视达到了前所未有的程度,“运动和健身正在推动全球女性生活方式的转变,在全球的健身房里,女性运动者的数量首次超过了男性。”运动专家表示。

  女运动员身价有所提高

  既然体育用品品牌更重视女性消费者,也把更多的资源和精力投入女子产品市场,那么他们自然需要更好的女性产品代言人。此外,女子体育项目的受关注程度以及女性运动员的知名度,与四五年前相比也有大的改善。

  2012年伦敦奥运会后,英国的女子田径运动员杰西卡·恩尼斯身价大涨,她获得了伦敦奥运会田径女子七项全能冠军,随后就拿到了多个品牌代言合同。英国的网球新星海瑟·沃特森也受到了企业的青睐。2015年,英国第一家专注于混合性别运动和女子运动的体育咨询公司——女性体育集团诞生。

  2014年年底,WTA和PERFORM签订了一份价值5.25亿美元的女子体育史上最大的电视转播权协议。在中国,女网球星李娜就是女子体育的标签式人物,在2014年福布斯发布的中国名人榜上,李娜排名第八,连续3年位列体育界首位。福布斯在2014年6月公布的世界体坛收入前100名运动员榜单上,女子网球明星皆为翘楚,莎拉波娃、李娜和小威廉姆斯三人位列其中。

热门评论

天羽湖北武汉球友   2015-3-05 15:48:28

瞎说,
顺通羽毛球   2015-3-18 13:46:03

不清楚
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