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尤尼克斯(YONEX)品牌欲借业余赛事深入中国市场

发布时间: 2016-4-28 13:19 |  发布: 天羽资讯 |  来源: 界面 |  查看: 2887次  |  评论:0

作为著名的国际体育品牌YONEX在举办巡回赛的背后,是希望品牌能够在中国的大众消费市场,尤其是在二三线城市扩大影响力、增加市场份额。


随着消费升级带来人们生活方式的转变,体育产业逐渐从职业体育向大众体育倾斜。如今,越来越多的普通大众开始出现在健身房、体育馆甚至是城市的马路上,比起在家或现场观看那些竞技比赛,他们更愿意亲身参与到自己热爱的体育运动中。

近日,在上海举行的YONEX尤尼克斯“王者之志”全国业余羽毛球巡回赛上,就有1500多人报名参赛,这其中有体校专业的学生、上海羽毛球队的专业运动员,当然,参与人数最多的还是普通的羽毛球爱好者。这些参赛者经过一个月前的报名和选拔,最终出现在了当天的比赛场上。

YONEX全国业余羽毛球巡回赛上海站

今年40岁的司机罗师傅参加了这次业余羽毛球比赛,他表示自己一直都是羽毛球爱好者,经常与朋友去体育馆打羽毛球。“我家就住在这家体育馆附近,有次路过看到有这个活动,我就毫不犹豫的报名了”,罗师傅说道。对于最终获得业余组男单第8名的成绩,罗师傅坦言已经很满足了,“上海市羽毛球业余水平很高,有的甚至不亚于专业队员。”

由于对于场地、专业技术等要求并不高,很多人将其作为强身健体的一项娱乐活动,这也吸引了许多青少年参与其中。已经上小学4年级的倪同学报名参加了YONEX的羽业余毛球赛的青少年组,只有10岁的他学习羽毛球已经2年多了。当被问道为何会学习羽毛球时,他说:“主要是我父母觉得我一直在家待着不好,再加上我自己也挺喜欢羽毛球的,所以他们就让我跟着教练开始学习。”

羽毛球运动一直在中国有很广泛的群众基础,城市中的业余俱乐部也越来越多,早在近几年的大众体育市场爆发前,这项运动的业余赛事就已经很成熟了。出席本次活动的羽毛球世界冠军朱琳认为,这样的业余赛非常有意义,对羽毛球的普及和推广很有帮助。作为2007年的羽毛球世锦赛女单冠军,朱琳感慨:“我们当年的训练,有时候会很枯燥,对小朋友来说挺难的。这样多元化的互动能增加小朋友的兴趣,是很好的形式。”

然而,与专业的羽毛球运动员不同,业余选手总会面临缺乏系统性、难以坚持等问题,这种情况并不利于这项运动的推广。倪同学就表示自己并不希望成为专业的运动员,但想成为业余选手中最出色的。针对这一问题,朱琳向界面记者谈了自己的看法,她认为时代变了,现在的普遍现象确实是喜欢、学羽毛球的人多,而能够走专业化道路的人则相对减少。

朱琳担心的是职业体育运动不能有效的推广,但正如她所说的“能成为世界冠军的毕竟是少数”,大众体育的发展才是中国体育产业发展的关键。数据显示,在2013年羽毛球的参与人数就已经达到了2.5亿,而根据体育总局的最新的数据显示,目前经常性从事乒羽运动的人数也超过千万。

罗先生就是千万大军中的一员,他说比起自娱自乐,自己更愿意参加这些比赛,和高手过招更能让羽毛球爱好者的技术得到大幅提高,也能让普通人了解专业化的羽毛球运动是什么样的。而倪同学也说自己平时周末都会上羽毛球课,这既有利于提高身体素质,又不会耽误日常学习。的确,能够和专业运动员过招、在专业的比赛场上比赛,以及参与到更加规范系统化的比赛流程里,才是这些业余爱好者乐于参赛的主要目的。

世界冠军朱琳在现场指导青少年

作为一项各个年龄层、各行各业的人都能够参与的大众运动,羽毛球运动自然也蕴含着巨大的消费潜力。尤其是在生活水平的改善后,人们有能力选择更加专业化的羽毛球装备,这在一定程度上拉动了这项运动的消费增长。阿里体育CEO张大钟曾透露,在淘宝和天猫网购平台上,乒羽产品的每天销售金额就能达到近七百万,其中羽毛球增长了16.3%,而且整个消费呈上升趋势。

拥有极高的参与度和庞大的人口基数,业余羽毛球运动也一直受到体育品牌商的青睐。与职业羽毛球运动进程缓慢的商业化之路不同,业余比赛则有一套相对成熟的运作方式。以本次YONEX举办的业余羽毛球赛为例,本次巡回赛会前往多个城市,每一站活动都是由品牌经销商与YONEX官方共同承办,而每一站的比赛场馆也都会由YONEX进行装备升级翻新。

据了解,在收回了中国的代理权后,这已经是YONEX第二年举办该项赛事了。谈及这一活动对品牌产生的影响时,YONEX中国区总经理木村雅彦表示,目前这一系列活动在才刚刚开始,希望能够再多一些比赛和交流的机会。但不可否认的是,这家著名的国际体育品牌举办巡回赛的背后,除了希望能够推广羽毛球这项运动外,也希望借此能够让品牌在中国的大众消费市场,尤其是在二三线城市扩大影响力、增加市场份额。

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