您的位置: 天天羽毛球网 >> 羽毛球资讯 >> 品牌 >> 动态

YONEX后奥运时代的市场策略

发布时间: 2009-9-30 22:24 |  发布: 天羽 |   |  查看: 1334次  |  评论:0

 

今日得到消息,YONEX将签约已经退役的韩国国家羽毛球队队员李炫一和李在珍,加上2月1日新签的丹麦选手鲍伊。YY明显加大了世界高水平选手的签约力度。

 

我们注意到:以往的YONEX,是从来不会签约退役的国家队队员的,因为2009年以前,基本上顶级羽毛球运动员都是YONEX的签约球员。

 

最辉煌的时候就是2008年的北京奥运会,所有获奖的羽毛球运动员,都使用YONEX羽毛球拍,穿羽毛球鞋等等

值得关注的是:进入2009年,羽坛出现一些新变化,众多品牌发力,抢占YY市场,由此,YONEX一家独大的江湖地位遭遇挑战:

首先是VICTOR成功签约韩国国家羽毛球队:

然后是李宁公司收购凯胜,签约代表世界羽坛顶级水平的中国国家队,并推出李宁品牌的高端羽毛球拍等系列产品。

 

在此情况下,我们注意到,2009年,YONEX的市场策略也在悄然发生变化。2009年初,准确来说在2.24日,YONEX发布NS9900羽毛球拍:这是进入2009年以来发布的唯一一款高端型号。和08年年初一口气发布弓剑7、弓剑10、弓剑9三款高端型号相比,推出高端型号速度明显放缓。

作为目前世界顶级球拍,YY拥趸者众多,但不能忽视新踏入羽毛球领域的爱好者:他们对于品牌的认知往往来源于第一次接触的品牌,而这些人大部分选择的中低价位羽毛球拍。

 

可能基于此考虑,YONEX推出大批量2009年的中低端价位的新款羽毛球拍,比如缅怀AT300的AT30羽毛球拍,缅怀AT500的AT50羽毛球拍,缅怀老AT700的AT70羽毛球拍,还有其他大批的中低端羽拍,比如ISO系列,CAN系列等。可以说,随着这些型号的推出,YONEX加强了在中低价位羽毛球市场上的覆盖,其意图可能是阻击一些竞争对手。

 

目前,YY旗下仍然拥有众多世界顶尖高手,赞助球员还有李宗伟,盖得,陶菲克等,在国际市场经营日久,号召力远非一般品牌可比,还是很有国际影响力的。

 

但是在中国市场,没有了国家队的号召力,YY究竟会如何动作?革新思维,重视新型销售力量,进一步扩大品牌影响力,应该是YY应该做的。

 

优个网分析,2009年以后的市场格局是这样的三个巨头+众多的诸侯的状态。三个巨头分别是LINING+凯胜,YY,VICTOR众多的诸侯就是RSL,WILSON等。得专业者得天下的传统运作方式可能会在2009年有一些变化,让我们拭目以待!

【已有0位网友发表了看法,点击查看全部评论
发表评论